Sembra un negozio di vinili, ma in realtà il pop up di Hermès a Brera è uno showcase delle stampe protagoniste di carré e cravatte maschili

Dal 15 al 24 Novembre un effimero negozio di vinili, all&rsquo;angolo tra via Madonnina e via Formentini, a Brera, riunisce 321 modelli e 72 motivi di carr&eacute; maschili e 125 modelli e 26 motivi di cravatte Herm&egrave;s. Lo si realizza appena si inizia a frugare negli scomparti dei dischi: invece che vecchie hit, le cover riproducono stampe della Maison. &laquo;Con V&eacute;ronique (Nichanian , direttore artistico dell&rsquo;universo maschile Herm&egrave;s, nda) ci dicevamo sempre: questo carr&egrave; potrebbe essere la cover di un disco&raquo;, racconta Christophe Goineau,&nbsp; Direttore Creativo della seta uomo Herm&egrave;s. &laquo;Ogni stagione ci scherzavamo sopra, finch&egrave; abbiamo deciso di farlo sul serio e improvvisato un piccolo negozio di vinili a una festa a Tokyo. Ha funzionato cos&igrave; bene che abbiamo deciso di sviluppare la formula in una serie di pop up in varie citt&agrave;&raquo;, utilizzando le stampe dei carr&eacute; come cover dei 33 giri e i pattern delle cravatte per le cassette. &laquo;Per descrivere la musica e un oggetto Herm&egrave;s si usa lo stesso vocabolario, ci esprimiamo in termini di emozione, piacere, ricordo. Ogni cover contiene un disco con un brano musicale della colonna sonora della sfilata menswear della stessa stagione del carr&eacute;. Sono almeno 15 anni che ad occuparsene &egrave; Thierry Planelle, il nostro direttore artistico per la musica. Si sceglie istintivamente la musica in rapporto all&rsquo;immagine, e si finisce per guardare la musica e ascoltare le immagini. Quello che mi piace di pi&ugrave; &egrave; che tutte le collezioni si mescolano molto bene tra loro, senza che le stagioni appaiano rigidamente datate&raquo;. Un&rsquo;occasione per scoprire la straordinaria variet&agrave; stilistica delle stampe Herm&egrave;s, opera di un ampio parterre di artisti ed illustratori. &laquo;Alcuni li abbiamo cercati noi, altri si sono proposti da soli: io vedo tutti perch&eacute; non si pu&ograve; mai sapere chi ti riserver&agrave; una sorpresa straordinaria. Ci tengo a sottolineare che ogni disegno deriva da uno scambio: non compro mai un disegno gi&agrave; fatto, perch&eacute; se l&rsquo;artista deve apportare un universo, questo universo deve avere il cot&eacute;, la qualit&agrave; Herm&egrave;s. Ad esempio, questo motivo &egrave; di Maylis Vigouroux, che disegna tutto con la Bic: se conosci il suo lavoro la riconosci subito, ma la nostra stampa &egrave; frutto di un lavoro comune. Se un artista cerca di fare in partenza un carr&eacute; Herm&egrave;s, sembra inevitabilmente un falso: tutto accade per un gioco del caso. Non ho nessun interesse per le tendenze, e non d&ograve; mai deadline ai disegnatori, perch&eacute; devono prendersi tutto il tempo che vogliono per creare&raquo;. La maggior parte delle cravatte &egrave; invece disegnata da due illustratori in house, con qualche collaborazione esterna che segue le stesse logiche del carr&eacute;.&nbsp;&laquo;La cravatta &egrave; al centro della silhouette maschile&raquo;, prosegue Goineau. &laquo;Se la parola accessorio definisce qualcosa che potrebbe anche non esserci, allora la cravatta non &egrave; un accessorio, e occorre trovare un&rsquo;altra categoria per definirla. Trent&rsquo;anni fa era istituzionale, obbligatoria, dieci anni fa, col progressivo abbandono dell&rsquo;abbigliamento formale, non ero cos&igrave; positivo sul suo futuro, ma ora i giovani, non pi&ugrave; abituati a vederla obbligatoriamente sui padri, la riscoprono come un piacere, un divertimento, e ovviamente questo&nbsp; ha cambiato il mio modo di disegnare la collezione, che ora &egrave; molto pi&ugrave; libero&raquo;&nbsp;

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