Nel nostro settore, le dinamiche del potere sono cambiate. È ora sui social network che ci si gioca tutto, compresi i posti più costosi per i professionisti più esperti. 

Sono &quot;content manager&quot;, &quot;responsabili di fashion partnerhips&quot; o i primi trend setter del settore, e fanno bello e cattivo tempo nel settore della moda. Mentre oltre il 90% degli acquisti di lusso sono oggi influenzati dalle interazioni digitali, molte delle quali sono radicate su Instagram, &egrave; in questo settore che gravitano le nuove eminenze grigie? Grazie ad un fiuto innegabile e a rubriche di indirizzi lunghi come il tappeto rosso del Met Gala, ecco chi sono.&nbsp;

&quot;Si tratta di emozioni&quot;, dice Raven Smith. Questo direttore creativo freelance &egrave; anche un editor per la rivista Vogue in Inghilterra, dove decifra ogni settimana le novit&agrave; della moda e della cultura pop con un umorismo tagliente e brillante. I suoi post su Instagram, dove ritrae la sua vita quotidiana in modo esilarante, gli hanno portato decine di migliaia di follower. A suo tempo commissioning director di Nowness, la piattaforma di video artistici di LVMH, consiglia oggi ai brand la giusta strategia digitale da adottare per raggiungere il proprio obiettivo. &quot;Oggi giorno ci informiamo e navighiamo&nbsp;su Instagram&quot;&nbsp;continua:&quot;Assorbiamo cos&igrave; tanto contenuto in un giorno che un marchio deve riuscire a produrre il post su cui ci soffermeremo quando scorriamo l&#39;applicazione. Tutto si basa su questo momento, molto breve, tra il momento in cui un post provoca un&#39;emozione e quello in cui questa emozione attiver&agrave; l&#39;azione che si vuole generare, che &egrave; cercare di saperne di pi&ugrave;, affezionarsi al racconto della marca o comprare un paio di scarpe. &quot;

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Dominare il settore

Produrre questo tipo di emozione sul digitale &egrave; diventato un business a s&eacute; stante, a met&agrave; strada tra una creazione editoriale stimolante e pura strategia di marketing. Per occupare queste funzioni chiave, Facebook, Instagram o YouTube chiamano personalit&agrave; che conoscono a memoria il mondo della moda e le sue ramificazioni. Mentre le vendite online dell&#39;industria del lusso dovrebbero raggiungere 87 miliardi di dollari nel 2025 (secondo la societ&agrave; di consulenza McKinsey), queste persone devono padroneggiare i codici di comunicazione digitale, avere una visione rilevante di consumatori e una rete abbastanza ampia da utilizzare personalit&agrave; che hanno un&#39;influenza diretta sull&#39;atto di acquisto: top-model, star maker&nbsp;come Virgil Abloh o Olivier Rousteing e, naturalmente, influencer, il cui mercato &egrave; valutato a un miliardo di dollari, secondo uno studio dell&#39;agenzia di marketing Mediakix.

In questo circolo chiuso, Derek Blasberg &egrave; il re. L&#39;autore e giornalista americano si &egrave; recentemente unito a YouTube come fashion and beauty director, una scelta altamente strategica per aumentare il volume e la qualit&agrave; dei contenuti di moda della piattaforma. Con un CV che include Wall Street Journal, CNN Style, Vanity Fair e Harper&#39;s Bazaar, e amicizie con i pi&ugrave; grandi nomi del settore (Bella Hadid, Karlie Kloss, Diane von Furstenberg ...), &egrave; uno dei pi&ugrave; le figure pi&ugrave; connesse - in tutti i sensi della parola - nel mondo della moda. Una rete che ha iniziato a costruire pi&ugrave; di quindici anni fa, dal suo dormitorio di New York, che ha perfezionato producendo video dietro le quinte delle sfilate e partecipando a tutte le serate&nbsp;delle persone pi&ugrave; influenti.&nbsp;L&#39;importante &egrave; essere amichevoli, disponibili o, come ha recentemente confidato al sito Business of Fashion: &quot;Felice di essere l&igrave;, e easy going&quot; Un motto che lo ha issato agli uffici di YouTube dove &quot;Il Truman Capote della sua generazione&quot; (citazione del New York Times) occupa ora una delle posizioni pi&ugrave; influenti del business.

Naturalmente, per consigliare ai grandi marchi buone strategie da adottare sui social network, &egrave; necessario controllare tutti i codici stessi e sapere come giocarsi&nbsp;con la propria immagine, almeno cos&igrave; come i propri clienti. Se credi al suo Instagram, Derek Blasberg &egrave; ovunque, assolutamente ovunque. A Los Angeles con Miley Cyrus o Katie Perry, a Parigi con Zendaya, a Londra con David e Victoria Beckham, che ha appena lanciato il suo canale YouTube.

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L&#39;arte della narrazione

&quot;Instagram &egrave; diventata come una scuola di moda mondiale&quot;, afferma Eva Chen. Questo trentanovenne newyorkese sa di cosa sta parlando, &egrave; responsabile delle partnership moda della piattaforma Instagram, dove tutto inizia. Non esita a documentare tutta la sua vita, dai suoi viaggi alle settimane della moda alla sua vita quotidiana con i suoi figli. Una fashion insider dai&nbsp;suoi anni pi&ugrave; giovani (era stata prima redattore della rivista Lucky, poi responsabile della bellezza per Teen Vogue ), ha capito che la chiave per aumentare il suo pubblico &egrave; dare alle persone l&#39;opportunit&agrave; di per accedere a un mondo che li fa sognare. &quot;La moda ha sempre avuto questa mentalit&agrave; di&quot; Non puoi stare con noi &quot;. Oggi tutti possono partecipare. Instagram ha dato a tutti l&#39;accesso alla prima fila di spettacoli, consente di vedere come lavorano gli stilisti o come i modelli&nbsp; sviluppanpo le proprie carriere. &quot; Questo &egrave; il primo consiglio che d&agrave; ai designer: mostra cosa avviene nei backstage, inviare selfie, essere accessibili piuttosto che coltivare un&#39;immagine troppo fissa. E pubblica, pubblica, pubblica ... &quot;Devi essere attivo, iscriviti, commenta, rispondi ai messaggi privati. Le persone fashion consumer&nbsp;su Internet, aprono Instagram 32,5 volte al giorno e 500 milioni di persone usano quotidianamente &quot;stories&quot;. Uno dei suoi pi&ugrave; grandi successi &egrave; stato lo sviluppo di filtri personalizzati per i marchi, come quella che di recente ha permesso di provare un paio di occhiali Off-White attraverso il suo telefono. &quot;Il mio ruolo &egrave; rispondere ai bisogni e ai desideri delle diverse comunit&agrave; della moda per collegarli al mondo. (...) Questo mi rende una specie di terapeuta di Instagram. &quot;

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Chi sono i nuovi strateghi della moda digitale?

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