"Una campagna che esprime libertà e complicità, fondamentali per riaccendere il nostro desiderio alla vita". Giovanna Furlanetto con un'intervista racconta la nuova campagna Primavera Estate 2021 di Furla

Dopo i successo della scorsa&nbsp;campagna <a href="https://www.lofficielitalia.com/moda/furladance-noonoouri-borse-furla-metropolis">#FURLADANCE</a> che coincideva con il lancio della challenge su Tik Tok, il brand presenta per la Primavera Estate 2021, la nuova campagna #FUNFURLA. Sotto la direzione del nuovo hashtag, <a href="https://www.furla.com/it/it/eshop/public-sale-landing/?gclid=Cj0KCQiA3smABhCjARIsAKtrg6KMs04ZhF0RZ5O-a7oUvU5hrPZwN-ZgfrbbDE-CJxCCUIopCV2Bi3waAtCWEALw_wcB&amp;gclsrc=aw.ds" target="_blank">Furla</a> espone&nbsp;il suo&nbsp;manifesto istituzionale per tutte le piattaforme comunicative. Il brand Made in Italy&nbsp;con la nuova&nbsp;campagna, apre&nbsp;un nuovo capitolo&nbsp;comunicando uno stile di vita allegro e spensierato adatto a questo periodo storico. Un sogno estivo, che si sviluppa sulle note di&nbsp;&#39;I tuoi baci&#39; di Cyril Giroux, in cui le modelle raccontano con il proprio linguaggio corporeo i concetti di unione e libert&agrave;.&nbsp; 
&quot;#FUNFURLA nasce della voglia di ottimismo e leggerezza e semplicit&agrave; e amicizia, elementi che diventano il manifesto dei valori e dello spirito del brand.&quot; spiega&nbsp;Giovanna Furlanetto&nbsp;di <a href="https://www.furla.com/it/it/eshop/public-sale-landing/?gclid=Cj0KCQiA3smABhCjARIsAKtrg6KMs04ZhF0RZ5O-a7oUvU5hrPZwN-ZgfrbbDE-CJxCCUIopCV2Bi3waAtCWEALw_wcB&amp;gclsrc=aw.ds" target="_blank">Furla</a>: &quot;Un invito a guardare al futuro con un sorriso, a mantenere uno stile di vita gioioso nonostante il periodo storico cos&igrave; delicato e difficile che stiamo vivendo tutti noi&quot;. 
 
Quali sono le caratteristiche che contraddistinguono Furla? 
Il nostro tratto distintivo &egrave; un&rsquo;eleganza senza tempo, un&rsquo;innovazione continua e una portabilit&agrave; che si adatta a tutte le stagioni della Vita. Grande attenzione ai colori e al &lsquo;value for price&rsquo; che offre il meglio dei materiali e delle lavorazioni al giusto prezzo; rendendo Furla tra le aziende pionieristiche del concetto di &ldquo;inclusive luxury&rdquo;. 
 
La nuova campagna Spring Summer 2021 esprime un senso di libert&agrave; e inclusivit&agrave;. Come vengono interpretati dall&rsquo;universo Furla? 
L&rsquo;inclusivit&agrave; &egrave; da sempre un concetto molto importante per Furla; mio padre, Aldo Furlanetto, cre&ograve; il brand con l&rsquo;obiettivo che tutte le Donne potessero avere accesso a prodotti di qualit&agrave; per arricchire e qualificare il proprio abbigliamento, introducendo cos&igrave; il concetto di &ldquo;democratizzazione del lusso&rdquo;. Con questa filosofia avanguardista, &egrave; nata Furla perch&egrave; rendeva possibile mettere a disposizione la bellezza e la qualit&agrave; ad una larga fascia di Donne che non ne avevano mai avuto accesso. Oggi la nostra mission non &egrave; cambiata. Per la <a href="https://www.youtube.com/watch?v=eQxWGQdJSHg" target="_blank">Campagna Spring Summer 2021</a> abbiamo fortemente voluto un&rsquo;immagine che esprimesse libert&agrave; e complicit&agrave;, fondamentali per riaccendere il nostro desiderio alla vita. Una perfetta sintesi &egrave; la citazione ispiratrice che abbiamo scelto per la campagna &egrave; proprio: apri gli occhi e sogna con noi.

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So che ci sono tantissime testimonial Furla che che sono Tik Toker e influencer, come si relaziona Furla con i linguaggi digitali e i social network? 
I social network e le influencer sono il canale giusto per parlare alla generazione Z, i dati dimostrano che i social sono tra i media sui quali questa fascia della popolazione trascorre pi&ugrave; tempo. Questo fenomeno si &egrave; anche amplificato dal periodo covid-19 in poi. Per rendere il brand top of mind di questa generazione &egrave; necessario, quindi, essere presenti utilizzando il linguaggio pi&ugrave; adatto in modo da essere sempre pi&ugrave; vicini alla community. La scorsa primavera, ad esempio, abbiamo aperto il profilo su TikToK, la <a href="https://www.lofficielitalia.com/moda/furladance-noonoouri-borse-furla-metropolis" target="_blank">#furladance</a> ha portato pi&ugrave; di 250M (milioni) visite all&rsquo;hashtag challenge, e sono stati creati oltre 5mila video utilizzando la musica ideata apposta per il lancio. Ci aspettiamo che, operazioni come queste, generino sempre di pi&ugrave; un impatto dal punto di vista di percezione del brand come giovane e cool, e un incremento della brand awareness in questa fascia, difficile da raggiungere con i nostri canali &ldquo;tradizionali&rdquo;. 
 
Come ha influito il Covid-19 nel vostro settore? 
&Egrave; un momento molto particolare nel nostro settore come lo &egrave; per tanti altri, un momento storico che ha e sta cambiando la vita di tutti noi. Come Brand stiamo continuando ad investire, perch&eacute;&rsquo; l&rsquo;Azienda continui a proiettare una immagine, viva, positiva, creativa, innovativa e vitale e proprio nei prossimi mesi racconteremo un progetto al quale teniamo particolarmente: un nuovo traguardo per l&rsquo;azienda, un investimento importante in Italia e per l&rsquo;Italia. 
 
Come viene affrontata la tematica sostenibile? 
La sostenibilit&agrave; &egrave; un tema centrale per noi e credo in un approccio a 360 gradi, il quale include anche gli aspetti volti a migliorare il benessere, la sicurezza e la qualit&agrave; di lavoro dei nostri dipendenti. Stiamo lavorando ad un progetto molto interessante che spero di potervi raccontare quanto prima. 
 
Come si &egrave; svilupperanno le novit&agrave; di Furla mantenendo l&rsquo;heritage del brand? 
Sono due concetti distinti ma non in contrapposizione tra di loro. Furla rimane sempre fedele ai suoi valori storici come la passione per la qualit&agrave;, un design leggero e senza tempo; equilibrio perfetto fra forma e funzione. Allo stesso tempo guardiamo verso il futuro grazie alla continua ricerca di lavorazioni e materiali; nel corso degli anni sono state realizzate borse su materiali molto particolari come ad esempio il plexiglass, il pvc, crystal ed il glitter.

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SCORRI VERSO IL BASSO PER VEDERE IL VIDEO DELLA CAMPAGNA #FUNFURLA

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Direzione Creativa&nbsp;Macsiotti 
Foto Dario Catellani 
Video Lorenzo Gironi 
Styling Vittoria Cerciello

Giovanna Furlanetto racconta la nuova campagna #FUNFURLA

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