Pronto a festeggiare il 15esimo anniversario del suo brand, Todd Snyder riassume il proprio percorso nel ridefinire il guardaroba maschile moderno.&nbsp;E svela dove gli piacerebbe portarlo.

PHOTOGRAPHY Aaron Lippman STYLING&nbsp;Michael Fisher
 Nell’ufficio di Todd Snyder c’è una piccola scatola rettangolare. Al suo interno è racchiusa una pila di fogli: è il lookbook stampato della sua primissima collezione. Seduto davanti alla scrivania su un divanetto di pelle vissuta, Snyder inizia a sfogliare le pagine, snocciolando i capi di quel debutto datato 2011 che fanno ancora parte degli evergreen del suo marchio: una collezione di giacche, pantaloni e mocassini che ancora oggi sono dei best seller. Le silhouette cambiano, le pieghe possono evolversi, ma Snyder è concentrato su come gli uomini, ieri come oggi, vogliono vestirsi nel quotidiano. «La moda americana è sempre una questione di sartoria e disinvoltura», spiega il designer, newyorkese d’adozione e originario del Midwest.

«Non si prende troppo sul serio, ma è comunque sofisticata ed elegante». È un gelido venerdì pomeriggio di febbraio e Snyder ha molto da fare prima che la giornata finisca, come continua a ricordargli il suo team. Alto, con spessi occhiali neri, i modi rilassati di Snyder trasudano calma e sicurezza. Il caos può circondarlo (è a capo di una fashion house da oltre 100 milioni di dollari di fatturato, ndr), ma lui rimane imperturbabile. In realtà, scherza, i venerdì lo deprimono; anche dopo quindici anni, è ancora entusiasta dei lunedì quando inizia una nuova settimana di lavoro. Lui, che ha lavorato per marchi come Ralph Lauren, Gap e J.Crew prima di fondare il proprio brand, cita i sarti di Savile Row e l’abbigliamento da lavoro e militare tradizionale americano come fondamenti del suo marchio.

«La moda americana maschile punta sempre sulla sartorialità e sulla comodità... non si prende troppo sul serio, ma è comunque sofisticata».

La sua visione: avere uno store in cui qualsiasi uomo possa entrare e trovare di tutto, da una maglietta casual per il weekend a un abito formale per una cerimonia o un matrimonio. Colmando il vuoto tra i marchi dei department store e i look flamboyant dei designer, si concentra sui materiali (nel corso della nostra conversazione, ha citato una mezza dozzina di tessiture italiane, un’altra mezza dozzina di tessuti e i loro prezzi). Le sue scelte sottili e precise, dal taglio allo stile rilassato passando per il design dei suoi store, hanno inaugurato una nuova era della moda maschile. Un’era in cui la parola “elegante” non è più considerata una parolaccia.&nbsp;«Mi sono sempre considerato una persona che crea abiti sia per il modello da passerella che per l’uomo comune che vuole vestirsi bene e cool», racconta. «In questa maniera i ragazzi di entrambi i mondi indossano la stessa cosa, ma la indossano in modi diversi, con un attitude differente».&nbsp;

Ricorda un episodio in negozio in cui stava vestendo un giovane musicista con una canotta in rete, mentre un altro cliente, più anziano, provava lo stesso capo. Uno lo indossava a torso nudo, l’altro come capo da sovrapporre. È raro riuscire a creare abiti per l’uomo comune e allo stesso tempo catturare l’attenzione degli appassionati di moda che pubblicano foto dei propri outfit, ma Snyder ci riesce perché ha una comprensione innata di entrambi i mondi, fin dai tempi dell’università nell’Iowa. Se si sfoglia il suo sito web, la palette di colori è essenziale e le silhouette di ispirazione vintage sembrano adatte tanto a Cary Grant quanto ai fan contemporanei del marchio, come Michael B. Jordan e Matt Berninger, frontman del gruppo rock The National.

Un aspetto della costruzione del brand in cui Snyder è diventato particolarmente abile è la sua capacità di fiutare e realizzare con successo le collaborazioni. È un trucco che ha imparato durante la sua permanenza da J.Crew. «Quando ero lì, c’era anche Jenna Lyons (ex presidente del marchio e direttore creativo esecutivo, ndr) ed era davvero difficile rubarle la scena, come potete immaginare; lei è fantastica», ride. «Le collaborazioni erano la mia arma segreta. Era un ottimo modo per attirare l’attenzione e accendere i riflettori sul mio mondo». La sua prima collaborazione per Todd Snyder è stata con Champion (ha collezionato oltre mille felpe vintage del brand), che ha preceduto di pochi mesi la collaborazione di Demna Gvasalia con Champion per la sua Vetements. «Non ho lanciato la tendenza. Piuttosto, mi trovavo nel posto giusto al momento giusto». Lo stilista vede queste opportunità come un’occasione per uscire dalla propria routine, mettersi alla prova e lavorare con altri creativi. Nella sua ossessione per la creazione di mondi ha anche reinventato l’esperienza di acquisto, trasformando l’abbigliamento maschile da un elemento secondario nei negozi, relegato in un angolo e delimitato da un “divano per il fidanzato”, a qualcosa di ambizioso a sé stante. Nel suo store a Tribeca ci sono una selezione di whisky, una pila di dischi e libri da salotto accostati a maglioni di cashmere, giacche e pantaloni in pelle scamosciata. Sembra più un salotto che un negozio di abbigliamento.

MODELLE: Virgile Elana MARILYN NY e Julien Saunier SOUL ARTIST MANAGEMENT GROOMING: Laila Hayani FORWARD ARTISTS PRODOTTO DA: Yousra Attia ASSISTENTE FOTOGRAFO: Rich Soreiro ASSISTENTE DI STYLING: Bridget McDonald

Il cliente bon vivant di Snyder è radicato nella realtà. «Il mio marchio è una (Land Rover) Defender; non siamo una Lamborghini». È facile da portare in viaggio, veste bene e si abbina senza complicazioni. Gli uomini, in un certo senso, sono diversi da come erano 15 anni fa e Snyder ha assistito all’ascesa di fenomeni di moda e alla trasformazione della clientela, generalmente diventata sempre più informata grazie ai social media. Ma lui nota anche che il modo in cui concepisce il marchio, e come i clienti lo percepiscono, è cambiato dopo la sfilata a Pitti Immagine Uomo a Firenze nel 2024. «Mi sono detto: “Ok, cosa ne so io? Conosco molto bene i tessitori; conosco i tessuti”. C’è sempre molta insicurezza in qualsiasi cosa creativa. Ti chiedi: “Sono abbastanza bravo? Ce la posso fare?”. Ripensandoci sono davvero orgoglioso di quel lavoro. Mi ha aiutato a spingermi oltre i limiti, invece di pensare solo a cosa si vendeva». Alla domanda su dove sta andando l’uomo Todd Snyder, la risposta è radicata nel suo ambiente domestico. «Se mi chiedi: “A cosa pensi prima di andare a letto, per il futuro del tuo brand?”, la mia risposta è semplice. Di solito penso alla prossima collezione: mi rilassa».

Per Virgile Elana: giacca, top, pantaloni e foulard, TODD SNYDER. Per Todd Snyder: giacca, camicia e pantaloni, TODD SNYDER. Per Julien Saunier: giacca, camicia, pantaloni e cintura, TODD SNYDER; necklace e bracciali, JOHN HARDY; earrings, model's own.

Todd Snyder riflette sui suoi 15 anni di moda maschile

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