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Capitalism is over @MDW

by L'Officiel Italia
11.04.2017
Le antiche stanze di Cascina Cuccagna hanno ospitato Capitalism is over, il progetto curato da Raumplan e ACCC – Associazione Consorzio Cantiere Cuccagna per il Fuorisalone 2017.

Gli oltre 4000 mq dell’antica corte agricola, situata a pochi passi da Porta Romana, diventano teatro di un’immaginaria festa di addio al capitalismo: gli ospiti speciali sono una platea di prodotti iconici dell’età dell’oro del capitalismo novecentesco, a cui si uniscono i loro successori contemporanei, gli anni della crisi e i nuovi modelli di business. Uno scenario fittizio, all’interno del quale sono state sollevate alcune domande sul mondo della merce e sul ruolo del designer nella filiera produttiva.

«Immaginate di osservare il capitalismo un momento prima della sua catastrofe»

Il percorso espositivo indaga le contraddizioni, le criticità e le opportunità aperte da alcuni epocali mutamenti sociali ed economici. In un momento storico in cui l’economia capitalista è in realtà ben lontana dal cedere il passo, il fantasma del crollo di questo modello economico e culturale, almeno per come lo abbiamo conosciuto finora, viene oggi evocato in molti ambiti. Non ultimo quello del design. Perifrasi amichevoli come "collaborative consumption" o "sharing economy" suggeriscono scenari “postcapitalistici”; allo stesso tempo però la finanziarizzazione e le tendenze monopolistiche dei giganti del mercato alimentano forti e crescenti disuguaglianze. 

Capitalism is over è al contempo una parodia, una riflessione storica e un palinsesto paradossale in cui porre l’attenzione sulle potenzialità e sulle debolezze della progettazione, in un periodo di incertezza, di precarietà e di crisi. Attraverso un dialogo con il passato recente e con le esperienze degli espositori, la mostra curata da Raumplan ha voluto introdurre i visitatori in una prospettiva storica che possa dare un nuovo linguaggio per interpretare il contesto contemporaneo.

New Times New Rules 

Mentre il mercato del design è sempre più saturato dalle grandi multinazionali, la possibilità di autoprodurre e di distribuire autonomamente i propri prodotti apre nuovi orizzonti a designer e piccoli imprenditori. Attraverso le esperienze degli espositori, la sezione New Times New Rules racconta l’universo eterogeneo dei nuovi modelli di business che tentano di rispondere alla crisi della committenza classica e dei tradizionali paradigmi della produzione.

 

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But it used to be so cool

La retrospettiva intitolata But it used to be so cool è dedicata ai Trente Glorieuses (1945-1975), vera età dell’oro del capitalismo industriale novecentesco. Il lavoro fotogratico di Louis De Belle, realizzato a Ivrea presso il polo produttivo e l’Archivio di Olivetti, ripercorre alcune vicende di una delle aziende simbolo del boom economico: fotogra e (o) fantasmi di oggetti e architetture della migliore espressione di quel singolare periodo storico.

Photo: Louis De Belle

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Manifesto del Movimento di Comunità per le elezioni politiche del 1958. Collage di Giovanni Pintori, anno 1963. Giorgio Soavi, Posacenere blu e nero,1965. Fotografia scattata all’interno di una delle sale conferenza dell’Archivio Storico Olivetti a Ivrea.
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Foglio catalogo della ET101 disegnata da Mario Bellini nel 1978 fotografata nella sezione schede catalogo della biblioteca dell’archivio.
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Control room del Palazzo per Uffici disegnato da Gian Antonio Bernasconi, Annibale Fiocchi e Marcello Nizzoli, nel 1960 a fronte della necessità della società Olivetti di avere una sede sociale e di rappresentanza per la presidenza e dirigenza. Sulla parete di fondo si vedono i ritratti del fondatore Camillo Olivetti (a sx) e del figlio Adriano Olivetti (a dx). Sul tavolo sottostante si intravede un porta documenti della serie Synthesis “Sistema 45” disegnata da Sottsass nel 1973.
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Reception di ingresso sotto lo scalone monumentale del Palazzo per Uffici Olivetti, dove ancora oggi la società ha sede; la società è oggi posseduta interamente da Tim,. Nel palazzo sono oggi presenti anche alcuni uffici di Equitalia e una serie di call center di varie aziende tra cui Wind e Comdata. Il parco di quasi 80.000 mq attorno al palazzo è stato disegnato da Piero Porcinai.

Bigger Faster Cheaper

Delfino Sisto Legnani dedica la sua esposizione alla situazione odierna e alle conseguenze di un mercato in cui i giganti della produzione/distribuzione monopolizzano le vendite, grazie a prezzi sempre più bassi. Per questi colossi, la logistica, le reti di informazione e i sistemi di distribuzione sono la vera chiave. Non conta chi o cosa, ma quanto velocemente e su quale scala. Le fotografie degli stabilimenti logistici di Amazon e Ikea di Piacenza, rappresentano una realtà in constante crescita che sta modificando radicalmente il mondo della distribuzione e del commercio nel design, imponendo nuove regole e nuove velocità a cui adattarsi o con cui andare in contrasto.

Photo: Delfino Sisto Legnani 

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Hub Logostico Amazon, Piacenza, Area di Inbound, stazioni di receive (è la zona destinata alla ricezione della merce che poi viene stoccata all’interno delle pick tower). I contenitori gialli (tote) sono quelli che contengono la merce che verrà stoccata all’interno di MXP5, mentre nei contenitori neri (tote) finiscono i prodotti che vengono spediti agli altri magazzini Amazon che abbiamo in tutto il territorio europeo (31 in tutto)
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Hub Logostico Amazon, Piacenza, Ingresso Area di Outbound, dove le spedizioni vengono lavorate ed evase.
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Hub Logostico Amazon, Piacenza, vista del Sorter, un nastro trasportatore che serve per dividere gli ordini in base alla destinazione geografica e ai corrieri utilizzati per la spedizione
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Hub Logostico Amazon, Piacenza, tornelli di ingresso

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