100 anni di creatività d'impresa attraverso la grafica.

Dal 20 maggio al 24 settembre 2017, il m.a.x. museo di Chiasso (Svizzera) ospita la mostra che celebra la vocazione grafica della Rinascente, a cento anni dalla fondazione dei grandi magazzini, nati nel 1917 con la titolazione nata dalla vena poetica di Gabriele D&rsquo;Annunzio.

La mostra celebra, a cento anni dalla fondazione della Rinascente (1917), la vocazione grafica dei celebri grandi magazzini, che fin dagli esordi rappresentano un vero e proprio laboratorio di sperimentazione per la storia della grafica e del design.

L&rsquo;esposizione presenta manifesti, locandine, calendari, cartoline, grafiche pubblicitarie, campagne fotografiche, pubblicazioni e molto altro, che ripercorrono la linea comunicativa della Rinascente in cento anni di vita, dai manifesti in stile liberty disegnati da Marcello Dudovich al monogramma &laquo;l R&raquo; progettato da Max Huber, ai lavori realizzati da grafici quali Albe Steiner, Lora Lamm, Roberto Sambonet, Bob Noorda, Aoi Huber Kono, Bruno Munari, Italo Lupi, Mario Bellini e molti altri, senza dimenticare fotografi come Aldo Ballo, Ugo Mulas, Serge Libiszewski, William Klein e Oliviero Toscani.

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L&rsquo;esposizione analizza i vari ambiti toccati nella storia centenaria della Rinascente: dall&rsquo;arte al servizio della r&eacute;clame al cartellonismo, dalla grafica progettata all&rsquo;imballaggio come sistema comunicativo, dagli allestimenti alla cultura di presentazione teatralizzante delle merci, dalla pubblicit&agrave; classica al sistema innovativo del design.

Il percorso espositivo prende avvio nei primi anni del Novecento, quando la Rinascente s&rsquo;impone per la novit&agrave; e l&rsquo;eleganza che ne caratterizza l&rsquo;immagine pubblicitaria.&nbsp;Sar&agrave; Marcello Dudovich, che veicolava l&rsquo;immagine di una donna dinamica ed elegante, ad accompagnare i successi di crescita de la Rinascente per pi&ugrave; di trent&rsquo;anni (dal 1921 al 1956). Si affiancheranno&nbsp;poi a Dudovich nuovi autori, come Gino Boccasile, Alfredo Lalia, Renato Vernizzi, Walter Resentera e Nanni Schipani.&nbsp;

Il grande magazzino &egrave; concepito come un &ldquo;regno al femminile&rdquo;: a comprare, a vendere, a servire e a essere servite sono quasi esclusivamente donne. E anche la r&eacute;clame &egrave; prevalentemente rappresentata al femminile.&nbsp;Si affermano cos&igrave; le nuove tipologie pubblicitarie, che dagli anni Trenta comunicano grazie anche a nuove tecniche di stampa, con frequente inserimento della fotografia.

Max Huber, La Rinascente – Per l’estate di tutti, 1954, manifesto pubblicitario, stampa offset, foto Sergio Libis, 70 x 100 cm Archivio Max Huber

Marcello Dudovich, Rinascente – Novità di stagione, 1940, prova cromolitografica di stampa per manifesto, 24,4 x 17,8 cm Collezione privata Rossella Villani

Max Huber, l R – la Rinascente, 1951, pagina pubblicitaria, 29,3 x 20,3 cm, stampa Archivio Max Huber

Marcello Dudovich, La Rinascente – articoli da spiaggia e campagna, 1921, manifesto pubblicitario, carta/cromolitografia, 196 x 140,3 cm, editore Edizioni Star IGAP – Milano, stampatore Officine Grafiche IGAP – Milano Museo Nazionale Collezione Salce, Treviso

Max Huber, La Rinascente – L’estate consiglia, 1953, carta da pacco, 33 x 60 cm, stampa Archivio Max Huber

Roberto Sambonet, La Rinascente, bozzetto per allestimento vetrina, Autunno Inverno, 1955 ca, bozzetto, carta/tecnica mista, 50 x 50 cm Archivio Roberto Sambonet

Lora Lamm, Natale idea, 4° piano, lR, 1958, stampa offset, 100 x 68,5 cm Collezione m.a.x. museo, Chiasso

Serge Libiszewski, Servizio per il catalogo natalizio de la Rinascente, 1964, fotografia (parte destra) Archivio Serge Libiszewski

Serge Libiszewski, Servizio per il catalogo natalizio de la Rinascente, 1964, fotografia (parte sinistra) Archivio Serge Libiszewski

Serge Libiszewski, Estate indiana – per la Rinascente, 1968, manifesto, art director Adriana Botti, impaginazione Salvatore Gregorietti Archivio Serge Libiszewski

LA RINASCENTE&nbsp;

100 ANNI DI CREATIVIT&Agrave; D&rsquo;IMPRESA ATTRAVERSO LA GRAFICA

&nbsp;

m.a.x. museo (Via Dante Alighieri 6), Chiasso (Svizzera)

20 maggio &ndash; 24 settembre 2017

Inaugurazione: venerd&igrave; 19 maggio ore 18.30

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Orari

Marted&igrave;&ndash;domenica

ore 10.00&ndash;12.00

ore 14.00&ndash;18.00

Luned&igrave; chiuso (tranne luned&igrave; 5 giugno 2017)

100 anni di Rinascente

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