GenovaJeans, progetto nato da Manuela Arata, è stato un viaggio alla scoperta del jeans - capo iconico e rivoluzionario che prende il nome e le origini da Genova -, attraverso le varie fasi di sviluppo e presentato sotto forma di esposizioni collettive in location storiche e di grande valore culturale nella città di Genova. Suddiviso in brand heritage, nuovi creativi e filiera produttiva, la volontà della manifestazione era quella di entrare nel "dietro le quinte" del denim, ad oggi uno dei capi che richiede molte risorse per essere prodotte. I jeans, infatti, sono uno dei capi d'abbigliamento che richiede un consumo di acqua importante per essere prodotto. Nello specifico, servono 3.800 litri d'acqua per produrne un solo paio.
La prima esposizione era dedicata ai brand heritage e veri specialisti del settore, aziende del calibro di Blue Blanket Division, Blue Of A Kind, Diesel, IMIJT35020 By Canova, Incotex Blue Division, Mud Jeans, Pepe Jeans, Roy Roger's, Stefano Chiassai e Tela Genova attraverso la storia e l’evoluzione del jeans.
La seconda esposizione sui nuovi creativi come Andrea Grossi, Gilberto Calzolari, Gimmijeans, Jeanne Friot, Marcello Pipitone with Albiate 1830, , Patine, Regenesi, The Blue Suit with ROICATM by Asahi Kasei e Zerobarracento comprende i designer di nuova generazione che investono in strategie di eco design per jeans di design attenti al pianeta.
