Ci sono amicizie che la moda trasforma in qualcosa di a dir poco iconico. Quella tra Olivier Rousteing e Kim Kardashian è una di queste. La storia del costume è piena di coppie così.
Hubert de Givenchy e Audrey Hepburn, Yves Saint Laurent e Catherine Deneuve. Il designer immagina, la musa racconta, e a un certo punto non è più chiaro chi ispiri chi. Con Rousteing e Kardashian però la grammatica cambia. Non è più un dialogo tra atelier e camerino. È una narrazione pubblica, condivisa in tempo reale, misurata in follower prima ancora che in cartelle stampa.
Gli anni Balmain
Rousteing arriva alla guida di Balmain nel 2011, a 25 anni, uno dei designer più giovani mai chiamati a dirigere una grande maison parigina. Kim entra prestissimo in questo racconto. Nel 2014 posa con l’allora marito Kanye West per una campagna della maison, nel 2016 la coppia sale la scalinata del Met Gala in Balmain Matchy-Matchy. Alla sfilata Primavera/Estate 2017 indossa una tuta lunga tutta cut-out che, raccontò lei stessa sui social, Rousteing aveva tolto dalla passerella apposta per lei.
È la stagione della Balmain Army, la tribù globale di celebrity e modelle che il designer costruisce trattando i social come un’estensione naturale della maison. Kim ne è il volto più riconoscibile. Quasi un manifesto.
A novembre 2025 Rousteing lascia Balmain dopo ben quattordici anni. Seguono mesi di silenzio e di rumors, poi a giugno Julien Dossena chiude la sua era Rabanne dopo tredici anni. Il 14 luglio 2026 arriva l’annuncio ufficiale. Il nuovo direttore creativo della maison di Puig è lui, con un primo show previsto alla Paris Fashion Week di marzo 2027 per la collezione Autunno/Inverno.
«Il suo spirito di innovazione, artigianalità e creatività senza paura ha ispirato generazioni, e oggi ispira me»
— Olivier Rousteing, sulla maison Rabanne
Un compleanno come prova generale
Nessuna collezione, ma un primo segnale è arrivato lo scorso ottobre. Per la cena dei suoi 46 anni da Baldi, al Waldorf Astoria di Beverly Hills, Kim sceglie due look dall’archivio Haute Couture Autunno/Inverno 1995. A selezionarli è stato Rousteing in persona, mentre lo styling è stato affidato a Law Roach. Maglia metallica, maniche ampie, scollo profondissimo, spacco vertiginoso e copricapi gioiello coordinati, a metà tra disco diva e dea classica. Entra in verde ed esce in rosso, con un cambio d’abito a metà cena. Sai che novità, è Kim.
Per capire cosa sta succedendo bisogna tornare indietro di dodici anni. Settembre 2014, backstage Balmain a Parigi, Kim e Kanye accanto a Olivier subito dopo lo show Primavera/Estate 2015. Pochi mesi prima, al Palais Galliera, lei posava con la sorella Kendall e le prime modelle della Balmain Army. Poi la cena dopo la sfilata di marzo 2015, la notte del Met Gala 2016 chiusa alla festa della maison, l’inaugurazione della boutique di Los Angeles nel 2017. Fotografia dopo fotografia lui le cuciva addosso la sua idea di potere e di sensualità, lei la portava ovunque.
Il punto è che quel racconto non si è mai interrotto. Nemmeno quando Rousteing ha lasciato Balmain, nemmeno nei mesi di silenzio prima dell’annuncio Rabanne. E oggi riparte esattamente da dove si era fermato, dal corpo di Kim.
«Altri si accontentano di uno stylist, Kim ha un direttore creativo che le apre l’archivio»
C’è una coerenza quasi poetica in questo passaggio. Fondata nel 1966, Rabanne ha costruito la propria identità sulla sperimentazione, sul metallo al posto del tessuto, su abiti che sembravano armature e invece erano gioielli da indossare. Una moda nata per stupire, per essere guardata, per far parlare di sé. Difficile immaginare una musa più adatta a quell’eredità della donna che ha fatto dello sguardo altrui il proprio linguaggio.
Rousteing lo sa. Per questo, prima ancora di presentare una sola collezione, ha aperto l’archivio e ha scelto lui stesso cosa fare indossare alla sua musa Kim. L’heritage di Paco Rabanne riletto attraverso la presenza più riconoscibile del suo universo, quasi una sfilata in anteprima, senza passerella e senza invitati.
A marzo 2027, alla Paris Fashion Week, vedremo finalmente la sua Rabanne. Ma una parte della storia è già scritta, ed è la stessa da dodici anni. Kim sarà in prima fila o in passerella? Il nuovo Rabanne parlerà la lingua del metallo o quella della Balmain Army? E soprattutto, dopo tutto questo tempo, chi sta davvero ispirando chi?
