Con cinque collezioni alle spalle, un riferimento unico, Ren&eacute; Lacoste, e una visione precisa tra sport, frenchness e comfort-chic, la direttrice creativa Pelagia Kolotouros sta ridefinendo l'universo di Lacoste. Utilizzando il tennis come fondamenta.

Che fosse destinata ad abitare in una mare sconfinato di creativit&agrave; ed heritage, un po quello che &egrave; <a href="https://www.lofficielitalia.com/fashion-week/lacoste-sfilata-autunno-inverno-2026-video-look" title="Lacoste autunno inverno 2026, per Kolotouros la pioggia &egrave; un manifesto di eleganza tecnica" target="_blank" rel="noopener">Lacoste</a>, l'aveva scritto nel suo Dna. O meglio nel suo nome. Perch&eacute; Pelagia Kolotouros (Pelagia in greco abitante del mare aperto, colei che viene dal mare, ndr)&nbsp;&egrave; l'anima creativa del marchio del coccodrillo. Una realt&agrave; che si fonda su due pilastri essenziali: lo sport e lo stile francese. Lei, arrivata al timone del brand nel 2023 e oggi alla sua quinta sfilata, ha un percorso chiaro in testa: &laquo;In ogni collezione, il mio obiettivo &egrave; celebrare il patrimonio storico di Lacoste onorando la sua ricca eredit&agrave; e sottolineando gli elementi fondamentali che hanno reso il marchio un'icona francese per eccellenza, sia nella moda che nello sport&raquo;. D'altronde il suo curriculum racconta una storia estetica legata a doppio filo con il mondo active. Laureata alla Parsons School of Design di New York, ha iniziato la sua carriera da Theory per poi passare a <a href="https://www.lofficielitalia.com/fashion/calvin-klein-collezione-primavera-estate-2026-sfilata-veronica-leoni" title="Playful Chicness: la collezione primavera estate 2026 di Calvin Klein" target="_blank" rel="noopener">Calvin Klein</a>, dove &egrave; stata nominata design director per la linea uomo. Successivamente ha affiancato <a href="https://www.lofficielitalia.com/moda/gosha-rubchinskyi-direttore-creativo-yeezy-kanye-west" title="Gosha Rubchinskyi alla direzione creativa di YEEZY di Kanye West" target="_blank" rel="noopener">Yeezy</a> nella direzione artistica del brand, inclusa la collaborazione del marchio con <a href="https://www.lofficielitalia.com/fashion/adidas-originals-evento-corviale-red-bull-64-bar-live-fabri-fibra-artisti" title="Adidas Originals infiamma Corviale tra moda, rap e cultura urbana" target="_blank" rel="noopener">Adidas</a>. Nel 2017 &egrave; diventata global creative director di <a href="https://www.lofficielitalia.com/moda/viaggiare-con-stile-the-north-face-x-gucci" title="Viaggiare con stile: The North Face x Gucci" target="_blank" rel="noopener">The North Face</a>; in seguito &egrave; entrata in Adidas, dove si &egrave; occupats delle collaborazioni con <a href="https://www.lofficielitalia.com/fashion/met-gala-2026-beyonce-nicole-kidman-venus-williams-co-chair" title="Beyonc&eacute;, Nicole Kidman e Venus Williams saranno co-chair del Met Gala 2026" target="_blank" rel="noopener">Beyonc&eacute;</a>, per <a href="https://www.lofficielitalia.com/pop-culture/beyonce-adidas-ivy-park-pubblicita-sulla-sua-vita" title="Beyonc&eacute; racconta la sua vita nella pubblicit&agrave; &quot;Ivy Park&quot; di Adidas" target="_blank" rel="noopener">Ivy Park</a>, e <a href="https://www.lofficielitalia.com/uomo/louis-vuitton-sneaker-lv-buttersoft-callum-turner-scarpe-pharrell-williams" title="La Louis Vuitton LV BUTTERSOFT (la sneaker di Callum Turner) ideata da Pharrell Williams" target="_blank" rel="noopener">Pharrell Williams</a>. Ultima sfida, il timone estetico di Lacoste, a cui sta regalando un nuova vita, tra coolness e chic.

Un ritratto di René Lacoste. (Courtesy of Lacoste)

L'OFFICIEL HOMMES: Come ti sei avvicinata a Lacoste e qual &egrave; la tua idea per ridefinire l'immagine del marchio in modo contemporaneo? PELAGIA KOLOTOUROS: Finora il mio approccio &egrave; stato quello di infondere, quasi di rinvigorire o riscoprire, la storia del brand. Andare in profondit&agrave; nella storia del marchio e capire davvero perch&eacute; Lacoste &egrave; diventato Lacoste, perch&eacute; &egrave; stato rilevante cos&igrave; a lungo e per cos&igrave; tante persone. Ma soprattutto comprendere davvero il pensiero di Ren&eacute; Lacoste, trasformarlo nella mia musa, mettendolo al centro dell'ispirazione di ogni collezione. E questo mi mantiene molto radicata, in un certo senso, perch&eacute; se uso Ren&eacute; come musa mi aiuta a restare concentrata sulle storie che voglio raccontare e sulle collezioni che voglio sviluppare. Mi aiuta a portare avanti l'eredit&agrave; del brand e a farla evolvere verso un nuovo capitolo, una nuova estetica, basata sulle fondamenta del progetto di Ren&eacute;: l'invenzione della polo, della racchetta da tennis. Tutto il mio lavoro parte da l&igrave;. Poi, da quel punto, inizio a inserire il mio punto di vista personale. Vengo da un background di sport luxury, quindi per me &egrave; naturale prendere tutte le lezioni che ho imparato e infonderle nel Dna di Lacoste. &Egrave; un esercizio molto fluido, perch&eacute; intrinsecamente sono molto simili: anche se sono brand diversi, condividono le stesse caratteristiche.

LOH: Quindi come riassumeresti il tuo progetto creativo? PK: In sostanza, la mia visione creativa &egrave; costruire un'offerta che unisca davvero il mondo della tecnologia e quello dell'heritage, mettendo insieme queste due dimensioni che a volte sono polarizzanti e trasformandole in una visione coerente e in un punto di vista unico. Quando penso alla collezione, mi chiedo sempre: come possiamo prendere questi due pilastri, tecnologia ed heritage, e integrarli? Come possiamo farne poesia? Come possiamo raccontare qualcosa di significativo? E penso che oggi la parola "significativo" sia molto importante. Il mercato &egrave; estremamente saturo, quindi s&igrave;, vuoi produrre prodotti, ma vuoi anche creare qualcosa che abbia davvero un significato. Spero che con la visione creativa su cui sto lavorando emerga qualcosa di significativo, non solo dal punto di vista della narrazione, ma anche dal punto di vista del design, dell'estetica e dello stile di vita.

Un look Lacoste F/W 2026. (Courtesy of Lacoste)

Due look Lacoste S/S 2025. (Courtesy of Lacoste)

LOH: &Egrave; molto interessante il modo in cui ti concentri su questo e il modo in cui stai affrontando il brand, praticamente avendo Ren&eacute; come icona, come musa. Ma se dovessi definire la tua visione per Lacoste in tre parole, quali useresti? PK: Cerco di infondere un senso di comfort in tutto quello che facciamo. Credo davvero che il comfort sia una componente fondamentale. &Egrave; una parola molto usata, ma non molti designer si concentrano davvero su questo. Io voglio che i miei abiti e accessori siano comodi. Voglio che i tacchi alti siano comodi. Voglio che un abito sartoriale sia comodo. Tutti quegli archetipi che negli anni '70 o'80 non erano comodi, voglio che lo diventino. Fa parte anche del linguaggio creativo che voglio costruire. Quindi direi comfort. Poi eleganza francese. C'&egrave; qualcosa nei francesi, soprattutto dal mio punto di vista di greco-americana che arriva in Francia, che si vede pi&ugrave; chiaramente da outsider. C'&egrave; una freschezza nello sguardo. I francesi hanno un'eleganza spontanea. Cerco di catturarla nelle collezioni: quella sensazione di naturalezza, come se ti svegliassi la mattina, guardassi nell'armadio, prendessi un trench e qualche altro capo e, in qualche modo, il risultato fosse sempre perfetto. Non &egrave; pretenzioso, non &egrave; qualcosa di troppo studiato. Voglio catturare quella semplicit&agrave;, quella chiness naturale che appartiene a un brand francese. E poi lo sport. Voglio integrare sempre di pi&ugrave; il Dna dello sport in un contesto lifestyle. Penso che la tensione tra queste due dimensioni crei una sensazione di novit&agrave;. Dopo il boom dell'athleisure, le persone non vogliono pi&ugrave; vestirsi da capo a piedi con tute sportive, ma vogliono comunque sentirsi comode. Quel senso di comfort &egrave; rimasto. Anche nella sartoria oggi si cerca comfort.

&laquo;Il coccodrillo &egrave; un regalo. Cerco di rileggerlo con un senso di ironia intelligente. E poi &egrave; legato a doppio filo con l'arte&raquo;Pelagia Kolotouros

Lacoste S/S 2026, foto Estelle Hanania Batch. (Courtesy of Lacoste)

LOH: Quando disegni una collezione, qual &egrave; il tuo punto di partenza? PK: Spesso parto dal tennis, ma ogni stagione cerco un angolo diverso. A volte mi concentro sugli spettatori, altre sul movimento. Il tennis pu&ograve; anche essere visto come una performance. C'era una tennista degli anni '20, <a href="https://www.lofficielitalia.com/uomo/louis-vuitton-i-due-leggendari-trofei-roland-garros" title="Louis Vuitton: i due leggendari trofei Roland-Garros" target="_blank" rel="noopener">Suzanne Lenglen</a>, chiamata "la diva". Fu la prima a indossare la gonna plissettata, uno scandalo all'epoca, soprattutto senza corsetto. Grazie a lei ci fu una piccola rivoluzione e molte persone iniziarono a vestirsi come lei. Queste storie diventano punti di partenza, rompere le regole, ma per creare un nuovo stile o un nuovo modo di vivere.
LOH: Hai un approccio diverso per le collezioni uomo e donna, oppure il flusso creativo &egrave; lo stesso? PK: E sempre lo stesso. Tengo molto alla coerenza tra uomo e donna e a creare un dialogo fluido tra questi due mondi. Molte volte i capi che creo sono gender-neutral. Un altro elemento importante della mia visione creativa &egrave; l'idea di democratizzare la moda, e anche il tennis. Rendere il tennis accessibile a tutti. Non &egrave; uno sport elitario, non lo &egrave; mai stato.
LOH: &Egrave; davvero uno degli sport pi&ugrave; democratici, perch&eacute; tutti possono giocare a tennis in modo molto semplice. E qualcosa che appartiene anche al vostro DNA, questa sorta di democratizzazione della moda, perch&eacute; l'approccio al tennis &egrave; davvero pi&ugrave; inclusivo... PK: E i tornei del <a href="https://www.lofficielitalia.com/pop-culture/tennis-roland-garros-2025-programma-calendario-dove-vedere-sinner" title="Roland Garros 2025, calendario, programma e italiani in gara: la guida allo Slam di Parigi" target="_blank" rel="noopener">Grande Slam</a> sono tra i pi&ugrave; seguiti al mondo, se si considerano tutti i tornei di tutti gli sport.
LOH: Stai esplorando anche altri sport nella tua ricerca estetica? PK: Mi sto concentrando solo sul tennis. In realt&agrave; sto ancora costruendo la mia visione. &Egrave; la mia quinta sfilata. Per me &egrave; molto importante comunicare, ai consumatori, alla stampa, all'industria della moda, qual &egrave; il mio punto di vista. E il mio punto di vista &egrave; il tennis. E il cuore del brand. Ma &egrave; anche lifestyle, quindi come sport e lifestyle possono convivere e influenzarsi a vicenda.

Venus Williams. (Courtesy of Lacoste)

Un accessorio della collezione S/S 2026, foto Ulrich Knoblauch. (Courtesy of Lacoste)

LOH: Ma tu giochi a tennis? PK: Sono ossessionata dal tennis. Davvero. Perch&eacute; nel tennis c'&egrave; molto pi&ugrave; del gesto sportivo. C'&egrave; una psicologia affascinante.&nbsp;Gli atleti oggi parlano sempre di pi&ugrave; della dimensione mentale, non solo del risultato ma di cosa serve per arrivarci. Mi ispirano molto gli atleti e i nostri ambassador, <a href="https://www.lofficielitalia.com/pop-culture/sinner-vs-djokovic-semifinale-wimbledon-2025-orario-live" title="Sinner vs Djokovic in semifinale a Wimbledon 2025, orario e dove vedere live la partita" target="_blank" rel="noopener">Novak</a> (Djokovic) o <a href="https://www.lofficielitalia.com/fashion/met-gala-2026-beyonce-nicole-kidman-venus-williams-co-chair" title="Beyonc&eacute;, Nicole Kidman e Venus Williams saranno co-chair del Met Gala 2026" target="_blank" rel="noopener">Venus</a> (Williams). &Egrave; importante parlare con loro: mi raccontano le loro storie, il loro percorso, come si preparano alle partite.
LOH: Mai come ora il tennis &egrave; al centro della conversazione globale... PK: &Egrave; curioso perch&eacute; non era uno sport di cui si parlava cos&igrave; tanto prima. Ora arrivano sempre pi&ugrave; informazioni e ispirazioni.&nbsp;Il tennis &egrave; uno sport molto chic. Dopo una partita i giocatori si stringono la mano, si scambiano parole. C'&egrave; rispetto reciproco.&nbsp;C'&egrave; una certa eleganza e professionalit&agrave;.
LOH: Un'altra cosa molto importante per Lacoste &egrave; il coccodrillo. Come ti approcci a questo simbolo? Nelle tue collezioni c&egrave; sempre un modo giocoso di reinterpretarlo. Come ti senti a lavorare con un'icona cos&igrave; globale? PK: Il coccodrillo &egrave; un regalo. Un vero regalo. Credo che il primo coccodrillo sia stato disegnato da Robert George, un amico di Ren&eacute;. Quindi nasce quasi da una proposta artistica. Per me arte e coccodrillo hanno una relazione. Cerco sempre di guardare il coccodrillo con un senso di ironia intelligente. Non comico, ma spiritoso. Cerco sempre di intrecciare tutto in modo molto pensato. E un coccodrillo, s&igrave;, ma &egrave; anche altro. Rafforza il legame tra Lacoste e il tennis in modo visivo. Mi piace lavorare con il coccodrillo in modo astratto oppure integrando elementi artistici.
LOH: Qual &egrave; il tuo pi&ugrave; grande sogno per Lacoste? PK: Il mio sogno? Forse di essere presenti in tutti i tornei di tennis nel mondo... E che io possa fare una sfilata in ognuno di quei tornei. Sarebbe sicuramente un modo potentissimo per diffondere il messaggio di Lacoste. Tutto questo fa parte del nostro heritage.

Il Grand Slam di Pelagia Kolotouros per Lacoste tra heritage e avanguardia

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